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1天2家 新东方在线、尚德启智两bet36: 大教育集团重启香港上市 3家后来者却已敲钟
时间:2019-05-31 15:10

1天2家 新东方在线、尚德启智两大教育集团重启香港上市 3家后来者却已敲钟

时间:02-04 11:20 阅读:4114次 转载来源:券商中国

摘要

【1天2家 新东方在线、尚德启智两大教育集团重启香港上市 3家后来者却已敲钟】迟迟未能完成H股上市,去年11月就通过港交所聆讯的新东方在线选择在在线教育监管新证落地后,重走一遍上市路,此番重启上市,伴随的是公司去年6-11月净利润下滑60%的财务状况。(券商中国)

  迟迟未能完成H股上市,去年11月就通过港交所聆讯的新东方在线选择在在线教育监管新证落地后,重走一遍上市路,此番重启上市,伴随的是公司去年6-11月净利润下滑60%的财务状况。

  港交所信息显示,新东方在线于2月1日重新提交招股材料。此前,公司早在去年7月就首次披露在港IPO招股书,并在11月顺利通过港交所上市聆讯,但此后两个月时间迟迟未能完成挂牌。

  与新东方在线遭遇同一尴尬境遇的还有泸江教育。后者无论是提交材料、通过聆讯时间都只比新东方在线稍晚,但目前尚未挂牌。而在新东方在线、泸江教育之后通过聆讯的卓越教育、银杏教育、科培教育,却已先后完成敲钟。

  同样在2月1日再度提交招股材料的,还有尚德启智教育集团。该公司去年8月就已经向港交所递交招股材料,但因材料失效,在完成材料更新后重新提交申请。

  聆讯后更新招股书,上市重启

  成立于2005年的新东方在线,是中国领先的在线课外教育服务提供商。根据弗若斯特沙利文报告,2017年按总营收计算,新东方在线是中国大学考试备考市场中最大的在线教育品牌,占据8.2%的市场份额。

  公司基于B2C和B2B商业模式,面向学前儿童、中小学生、大学生以及职业人群提供专业在线教育服务,是新东方集团旗下的在线教育公司。

  其中,新东方集团直接持有新东方在线66.72%,365体育投注群,实际控制人为俞敏洪;而腾讯的一家附属公司——“意向架构”持有新东方在线12.06%的股份,位列第二大股东

  事实上,新东方在线在去年就已经提交H股上市,甚至走到通过聆讯后的最后一步。

  2017年12月底,于新三板挂牌不到10个月的新三板在线,“因自身业务发展和战略规划调整的需要”,拟向全国中小企业股份转让系统有限责任公司申请终止挂牌。去年2月完成新三板摘牌后,公司在去年7月正式向港交所提交招股材料。

  去年11月上旬,新东方在线顺利通过港交所上市聆讯。但令人以外的是,通过聆讯后两个多月,新东方在线迟迟未能完成上市挂牌。

  按照港交所上市规则,证券发行前一般会进行上市路演,由发行机构针对机构投资者对股票进行推介。路演过程中,机构投资者“是否买账”将直接影响最终的发行规模、发行价格和发行时间。

  “如果路演不太顺利,机构投资者兴趣不大,要么就拖着,因为通过聆讯后也没有限制具体挂牌时间,要么就更新招股书材料,披露最新的一些财务数据,也就要重走一遍上市流程了,这种情况也有先例。”一位股份行在港设立的投行平台负责人称。

  新东方在线选择的即是第二条路:更新招股书,重走上市路。

  更新材料中的“业绩变脸”

  选择重走上市路的新东方在线,却交出了一份可以视作“变脸”的成绩单:2018年6-11月公司实现净利润0.36亿元,同比下滑60%。

  在这之前,公司于2016至2018财年分别实现净利润0.31亿元、0.93亿元、0.74亿元,是在线教育行业中唯一盈利的企业。(由于母公司在美上市,新东方在线的完整财年是指每年的6月1日至次年5月31日)

  招股书显示,销售及营销开支是新东方在线2018年6-11月净利润大幅下滑的关键因素。根据最新数据,公司去年6-11月销售及营销开支同比大增157%至2.33亿元。

  新东方在线在招股书中说明,由于大学及K-12分部的线上媒体推广活动增加以及广告费上升,导致线上媒体推广开支大增,由2017年6-11月的2970万元增加至2018年同期的10900万元。而线上媒体推广正是新东方在线长期以来最主要的营销渠道。

  这也直接导致新东方在线的平均客户获取成本倍增至2018年6-11月的138元,而上年同期,该数据仅为55元,且连续多年保持在65元以下。

  高额的影响推广费用是否能带来巨大的流量引入和变现?目前尚未可知。可见的是,在线教育行业以及优秀教师资源的竞争已处于激烈态势。