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All in K12 “佛系”bet36: 网易加速布局在线教育
时间:2019-05-31 15:26

All in K12 “佛系”网易加速布局在线教育

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  新京报讯(记者冯倓秋)“最多不超过三年,线上教育的体验一定会大幅超过线下。”1月21日,网易高级副总裁、网易有道CEO周枫在2019新年全员大会上谈到了对教育行业未来的预判,并宣称“在线教育”是网易有道找到的Dreamy Business。

  作为网易公司在教育领域的重要布局,网易有道2018年4月完成首次战略融资,估值11.2亿美元。网易创始人丁磊曾表示,在线教育将会成为互联网下一个抢眼的增长点。周枫此次的演讲则再次印证了网易在教育领域的野心。

  如今,互联网巨头“跨界”做教育早已不是新闻,2018年更是各家调整方向,加快布局的一年。这一年,旗下企鹅辅导推出大语文课程,今日头条瞄准在线外教一对一推出少儿英语品牌gogokid……而一贯以“佛系”著称的网易这次似乎也把步子迈得很大。

  不计成本培养K12用户

  建立在刚需之上的K12教育一直被称为培训行业的“兵家必争之地”。数据显示,自2012年以来,中国K12在线教育行业的市场规模基本保持30%以上的高增长,2017年市场规模达到298.7亿元。艾瑞分析预测,未来两年K12在线教育的市场规模仍将保持40%以上的增长率。

  在此情况下,互联网巨头们这两年也开始加码K12业务。比如,腾讯推出中小学网校企鹅辅导、在线少儿英语产品ABCmouse;今日头条推出在线少儿英语学习平台gogokid。与它们相比,网易2018年在K12领域的投入显得更加激进,用周枫的话来说:“All in K12。”

  对于以有道词典、有道云笔记等产品广为人知的网易有道来说,K12用户似乎并不是它最“对口”的市场。网易有道最早通过“有道学堂”提供的自营在线课程主要集中在考研、雅思、GRE、四六级等方面。

  具体来看,转折发生在2016年,“有道学堂” 改名“有道精品课”,并投入5亿资金扶持教育IP,扩充公务员、K12等课程品类。一年后,高中课程品类成为“黑马”,单月营收突破1000万。随后,网易有道在K12在线课程上进一步加码,搭建了小学和初中的培优业务。周枫透露,2018年有道精品课K12的付费用户量增长了5倍,K12业务营收翻了3倍。另一方面,网易有道在2018年密集上线了有道数学、有道乐读、有道少儿词典、有道口语和有道作业宝等五款面向K12用户的基于AI技术的学习工具型产品,涉及数学启蒙、阅读、口语练习等多个领域。

  周枫在接受采访时曾解释,365体育投注备用线路,K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。在整个消费升级和知识付费的大背景下,beta365体育在线投注,很多家长已经被培养出为好内容付费的意愿,所以网易有道在短期内会不计成本的培养用户。

  条件成熟时或尝试小班模式

  尽管市场广阔,在线K12领域的竞争也十分激烈,学而思网校、新东方在线、猿辅导等先入局的玩家已经积累了用户口碑,网易有道强势入局势必与它们形成一定的碰撞,能否“破局”还有待时间检验。另一方面,在市场规模快速增长的同时,K12在线教育获客成本高、盈利模式不清晰、教学体验不完善等问题已经开始显露,“学霸1对1”等机构更是被曝出陷入财务危机,行业内玩家仍然在不断探索可持续的发展模式。

  尽管从在线少儿英语赛道来看,目前仍以一对一模式最热,但多位业内人士表示,线下班型的演变轨迹或将在线上重演,小班课有可能在未来成为主流。与此同时,在线小班课的运营、教学等难度也相对较大,目前模式依然没有完全理清,如何能够规模又经济的发展,还需探索。

  周枫观察到,2018年,一对一、小班课、大班课等不同模式快速分化。在行业现状下,网易有道选择了“双师直播大班”模式。周枫说:“一对一模式起量快,但是依然全领域亏损严重,大家对一对一的信心明显减弱。”在他看来,“双师直播大班”模式经济模型良好,会是跑得最远的模式;同时,他认为小班模式有成功的条件,网易有道会在条件成熟时尝试。

  此外,与其他入局教育领域的互联网巨头相比,网易的另一个特点是在智能硬件上的投入,比如2018年推出的有道词典笔、有道翻译王等。周枫认为,硬件是把软件表现到极致的一种手段,2019年网易有道还将推出更多智能硬件。他预测:“教育的智能硬件是个还未被开发的金矿。”

  记者注意到,目前也有少数教育机构涉水智能硬件,比如三好网推出智能教学硬件“超级好学宝”以提升在线学习体验,励步英语推出智能机器人“小步”,集成AI外教互动课、在线阅读、原创英文歌曲等学习功能。业内人士认为,智能硬件或将为教育带来更大的想象空间,但目前相关尝试仍处在早期阶段,如何与课程等“软件”更好地结合还有待探索。