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颗粒度经济:精准时代到bet36: 来,每个行业都值得重做一遍
时间:2019-05-31 17:04

颗粒度经济:精准时代到来,每个行业都值得重做一遍

时间:11-17 00:00 阅读:4225次 转载来源:野草新消费

再想想工业制造行业,未来可能制造设备的每一个零件以及产品成品的关键零件上都会安装传感器,监测其工作状态、老化程度、产品被使用的频率等,这会不会彻底改变工业生产的逻辑,开启“精准制造”的阶段?类似的例子还有更多。或许,每一个行业都值得重做一遍。

颗粒度经济改变了什么?

不仅仅是各行各业涌现出新的商业模式,更重要的是这些模式背后呈现出的共性、系统性的变化——这是一场关于商业范式的转变。

从更长时间跨度的商业历程来看,颗粒度经济产生的背景恰逢我们整个商业社会从IT时代向智能时代跨越的交界处。而在不同的商业时代,商业逻辑的本质是不同的(见图)。

工业时代的逻辑是“规模经济”和“范围经济”,通过集中资源来获得成本领先和差异化的竞争优势。进入IT时代后,信息平台的建立能够连接起分散、点状的资源,释放了共享、长尾和去中心化资源的能量。

于是,平台经济、共享经济等崭露头角,因为这些模式最大化地连接和利用了去中心化的资源。但是IT时代几十年来的发展还仅仅是智能时代的序曲,它在构建下一个时代的基础设施:算力、数据和算法越来越成熟。

这些基础设施成就了今天繁荣的消费互联网,接下来其影响还会进一步渗透到生产端,365体育滚球直播投注网,带来产业互联网的发展。现在,智能时代的脚步离我们越来越近,商业逻辑的本质需要再一次转变,未来制胜的核心在于“精”和“准”。

这意味着从根本逻辑上,我们要抛弃过去一味做大的惯性——工业时代是做大“规模”,bt365体育在线投注,信息时代是做大“平台”——而要转向做深、做透。

首先,把生产要素的数字化做深;然后,将数字化要素之间的匹配、组合、优化做透。也就是在之前所提的颗粒度经济。

价值重构的动力来自于行业生产要素颗粒度的改变。由于一些生产要素的颗粒度变得更小了,会使产业链某些环节的价值空间受到挤压或放大。例如:零售行业过去是“渠道为王”,因为有人气的地理位置是稀缺的。

但是今天发生的一个重要变化是:随着渠道被颗粒度化,零售发生的场景变得无处不在,不仅仅是线下店面和线上平台,还可能在智能穿戴设备上、无人汽车里、Amazon Dash的点按间……于是占据“场”的价值就没有原来那么大了。

同时,正是因为触点变得无处不在,人的注意力变得稀缺。未来零售业的价值会转移到对人的理解、洞察与服务环节上。也就是说零售业的价值会从“场”转移到“人”的环节上。

另一个例子是在广告业,颗粒度的改变会放大广告投放的价值。传统的投放模式,广告主是为一个曝光时段、一个banner的位置竞价,但是对投放的受众没有把控,导致很多广告的支出实际上是无效的。

随着今日头条等数字平台对用户的洞察和理解越来越清晰(即用户数据的颗粒化),可以进行更有针对性的投放。

也就是说,针对不同的人推送不同的广告。这样,一群人的时间段变成了每个人的时间段;一群人的banner位置变成了每个人的banner位置。可出售的广告位资源被极大地拓展,这一环节的价值也就被放大了。

价值再造的动力则来源于数据的网络协同带来的潜力。由于数据协同,行业跨界的价值凸显。你的数据和我的数据做交叉,打破数据孤岛的概念,就形成了价值网。

没有一个企业拥有全域的数据,但因为有了价值网,就能够实现增量(再造)的价值。例如:从普通冰箱到数字冰箱,一项重要的改变是可以对冰箱内食物、冰箱的使用方式、用户的特点等信息进行像素化的描述。

如果将这些数据与用户的健康状况数据、社区超市/药房的订单系统、营养师的药方等跨界数据系统结合,智能冰箱就可以有效地整合超市、药店、营养师等服务,精准高效地为用户的健康生活服务。

如果将冰箱的数据上传到云,并与区域内其他冰箱的数据整合在一起,就可以了解到在该区域内,在什么时间、什么地点需要多少数量的食物和药品,并基于此信息进行库存、调度、生产的提前规划。通过搭建价值网络,冰箱的价值可以远远超出制冷保鲜的边界。

可见,未来在“颗粒度经济”范式下跨界合作与竞争一定会越来越频繁。这也给企业提出了更高的要求:时常跳出行业的视野,寻找更广阔的价值再造的可能性。这需要企业重新审视一系列的商业元素:市场、产品、模式、运营、竞争、组织……并作出系统性的改变(见表)。