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疯狂的市场、疯狂的资本、疯bet:狂的家长!解密中国疯狂的英语教育
时间:2019-05-31 19:01

疯狂的市场、疯狂的资本、疯狂的家长!解密中国疯狂的英语教育

时间:08-22 12:02 阅读:4766次 转载来源:品途商业评论  花花蚊子

  现在,疯狂的中国教育市场绝不是一家公司可以左右,逐渐演化而来的巨大市场需求和海量供给方,这个行业疯狂正当时。

  “Don’t be shy. Speak English loudly and crazily”,时光拉回到二十年前,故宫太庙,面对一张张炙热的脸,李阳当用尽全身力气喊出这句话的时候,他将“疯狂英语”的种子埋在了众多学生的心里,也大大激发了中国大众英语学习的热情。成为中国英语学习者心中的“教父”,《疯狂英语900句》也一度成为人手一册的英语学习圣典。

  在那个“疯狂”的年代,说不出一两句李阳的经典语句,就等同于没学过地道的英语。

  诚然,李阳打开了中国英语教育市场的阀门,一时间,他成为了“超级网红”,二十多年来,李阳一直被提及,只不过后来关于家暴离婚、皈依佛门、倒闭等传闻占据着疯狂英语李阳的搜索新闻头条,甚至李阳夸张的表情与动作成为众多网友调侃的对象。

  负面缠身,面对各种功与过,现在来看疯狂英语,离不开一个时代,一个人以及一家公司。

  而现在,疯狂的中国教育市场绝不是一家公司可以左右,逐渐演化而来的巨大市场需求和海量供给方,这个行业疯狂正当时。

  那个疯狂的启蒙时代

  从未有一个国家向中国一样,对学习英语这件事如此迷恋。

  五六十年代,教育部将英语列为第一外语,这奠定了中国英语学习及教育发展的基础前提条件,伴随高考制度的恢复以及教育改革的发展,1983年初中升高中需考英语、1984年英语正式列入高考科目、1999年职称英语考试全国通行等,英语学习需求与日俱增。

  但与之带来的是一方面英语学习的教材与内容偏少,二是英语学习应试化,哑巴英语成为众多学习者心中的痛,“英语角”也由此诞生,成为众多学生当年的“打卡”圣地。

  1982年《FollowMe》(跟我学)在中央电视台开播,外国原版教材的电视节目第一次进入中国,成为当时家家户户必看的电视节目,也打开了中国大众学习英语的新认知,也让很多人萌生了去国外看看的冲动,因此开口说英语,说地道英语开始备受追捧。

  由此《许国璋英语》、《新概念英语》、《疯狂英语》、《走遍美国》等一系列英语原版教材以及英语口语教材纷纷涌现,与之带来电子词典、复读机等商品的快速走俏。

  英语学习热潮加上哑巴英语的窘境,疯狂英语的诞生与快速发展,是一个中国英语学习启蒙时代最好的缩影。

  他只是一个人在战斗

  教育行业师资永远是绕不过去的一道坎,很大程度上师资力量决定了一家教育培训机构的质量、课程及市场容量等等。

  疯狂英语在初期,依托李阳的演讲魅力和独特的英语学习理念,加之欧阳维建的市场拓展能力,以区域地方教育局为突破口,激情演讲引发冲动消费,快速实现了市场拓展。

  但疯狂英语始终带着李阳的个人品牌色彩,老板一言堂的管理也为日后的发展埋下了隐患,欧阳维建、魏建惠、张斌等核心管理层的离开,加盟模式引发教育质量混乱,高校合作模式缺乏落地执行策略,500名接班人计划也不了了之等等。

  现在49岁的李阳仍然一个人站在讲台,一年上百场的演讲,拼力诉说着他的理念和观点,不知此刻的他是否已经知天命、认天命了呢?

  温水煮青蛙,还算及时的回头路

  1999年,疯狂英语被德隆收购。当年在资本市场上要风得风,要雨得雨,风光无限的德隆资本,一度成为中国拥有上市公司最多,市值最大的民营资本集团。

  李阳本想依托大资本平台谋求更好的突破与发展,但德隆的核心还是玩资本,讲个完整的好故事要远比做好实业更重要,疯狂英语只是其众多布局棋子中的一个,加之盲目收购,并未想好疯狂英语未来的发展,就这样,在盘根错节的资本帝国中,李阳被遗忘了。

  一方面德隆唐氏兄弟不断画饼,描绘美好愿景,另一方面欧阳维建极力建议退出德隆,李阳不断的纠结和犹豫,在爆发增长的英语培训市场中,几个月的停滞不前,带来的是竞争对手加倍的超越,最终李阳以800万的违约金给资本市场交了一笔昂贵的学费。

  新东方的成功,民办教育的疯狂

  说到疯狂英语,那自然避不开同期的新东方,同样以创始人俞敏洪为标志人物的新东方,则成功的实现了从个人品牌到企业品牌的发展,成立于1993年的新东方,经过十三年的摸爬滚打,于2006年9月7日,在纽交所上市。作为中国教育在纽交所上市第一股,新东方为中国民办教育无疑注入了一针强心剂。