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四面楚歌的新东方在线终bet36: 于上市,迟暮之年尚能饭否?
时间:2019-05-31 19:09

四面楚歌的新东方在线终于上市,迟暮之年尚能饭否?

时间:08-16 08:30 阅读:5163次 转载来源:创业邦

2018年7月18日,新东方在线于香港上市,成为今年以来第12家策划在香港上市的教育公司。

值得注意的是,新东方在线曾在2017年3月21日挂牌新三板,于2018年1月10日决定自愿除牌、2月14日除牌完成,挂牌时间不足1年。新东方在线的野心昭然若揭。

据《全国教育事业发展统计公报》透露,2017年在线英语培训行业市场规模将达355亿元,这是一块巨大的市场。但另一方面,新东方在线作为有13年历史的老牌霸主,不得不面临新的挑战,诸如沪江、51talk、好未来公司的崛起,那么廉颇老矣尚能饭否?

四面楚歌的新东方在线终于上市,迟暮之年尚能饭否?

时代背景下,新东方在线抓住机会迅速发展

新东方在线教育的迅猛发展不是偶然发生的,是结合时代发展及自身定位的产物。

2005年是互联网普及崛起之年,也是新东方在线刚刚成立的一年。

四面楚歌的新东方在线终于上市,迟暮之年尚能饭否?

中国互联网自2006年至2017年,用户大规模增长,由1.3亿增长至7.3亿人,增长率为5.61%。互联网普及率也上升了42.7%,这是互联网大爆发的时代。

新东方在线在网络爆发时代抓住了在线英语培训的商机,快速发展,用户和市场规模得以扩增,跃居中国最大的在线教育品牌之一。

一方面,互联网的发展带动了在线教育发展,用户足不出门就可学习知识,家长再也不用接送孩子去教育机构,给人们的生活带去便利。

另一方面,还是自身硬实力奠定了成功的基础,新东方集团的资源积累可为平台提供师资和教学。

新东方副总裁徐健提到,新东方在线线上与线下教育的融合是目前努力的方向。

根据百度百科数据显示,截至2000年,新东方已经占据了全国50%的出国培训市场,年培训学生数量达20万人次。从教师资源看,

截至2012年新东方的员工数量达到了27000多人,其中海外归国人员800多名,本科以上学历占70%以上。

正是有这样硬实力的资源,奠定了新东方在线成功的基石。

新东方在线的历史走向无疑是成功的,这已经得到了证实,但随着在线教育垂类市场的进一步发展,新东方在线反而受到了桎梏。

新东方在线发展的绊脚石

目前在线教育各垂类市场都发展迅猛,就51talk来说,创立于2011年,然后在短短五年时间上市,并且估值4.32亿美元,这一速度远远快于新东方,反应了市场看好。反观新东方在线近几年发展都不太突出,究其原因值得深思。

1、传统视频课程模式的衰落,服务崛起,新东方在线跟进缓慢

新东方在线有新东方集团的背书,本应该发展前景一片明朗,但在在线教育大爆发的时段反而发展趋势平缓,这是不应该存在的现象。究其原因,是服务内容没跟上脚步。

新东方在线一直以录播为主,直播为辅的模式进行教学。根据新东方在线历年财报数据显示,2015年总营收增速为47.2%,2016年增速为29.2%,2017年为8.5%,增速放缓严重,这与目前正常的在线教育机构应有的营收增速不符,新东方在线传统课程模式已走下坡路。

沪江、好未来、51talk平台的崛起,正是因为看到了服务是大势所趋,因此专注于更垂类的英语服务,而不局限于固定视频内容,反观新东方在线依旧以视频课程为主,并没有对在线服务过多看中,导致平台跟进缓慢,不利于拉新留存,长此以往,用户会被竞争对手抢去。

2、师资流失严重

对于在线教育行业来说,师资是重中之重,可以说新东方在线早期的发展离不开师资因素。但老师也是最容易流失的,2011年YY教育平台的崛起带走了新东方在线的部分老师,甚至包括十年以上的老教师。

从新东方辞职的老师有很多是我们所熟知的,例如周思成、唐宁、刘一男、梅晗、余跃等人。这些老师不仅流失,还成为了新东方的对手。以周思成老师为例,就自己创立了在线英语暑假班课程项目,并落户沪江CCtalk平台。

优秀师资流失的速度远远超过了平台自身的造血能力,进一步造成了用户流失的现象。新东方在线若没有稳定的师资数量,将对其口碑造成不小的打击。

3、K12教育发展晚,竞争压力大

目前好未来已经成为了中国市占有率最高的K12课外培训机构,而此时新东方在线招股文书中表示,bt365体育在线投注,新东方将优化收入配置,转向K12教育领域。