2015/7/13 下午12:06:19 星期一
当前位置: 主页 > 春秋笔法 >

沪江、新东方在线抢滩上bet36: 市:基因不同,未来战略不同
时间:2019-05-31 20:04

摘要:蓝鲸TMT记者王丽娜2018年,教育公司赴港上市的热情不减。7月3日,沪江教育科技(上海)股份公司(以下简称“沪江”)正式向港交所递交招股说明书,成为首家赴港上市的互联网教育公司。同月17日,从新三板摘牌半年后或将赴港上市,新东方在线正式向港交所递交招股说明书,IPO计划募资金额不超过4亿美元。两家在线教育企业加入上市阵营,一方面或将开启在

蓝鲸TMT记者 王丽娜

2018年,教育公司赴港上市的热情不减。

7月3日,沪江教育科技(上海)股份公司(以下简称“沪江”)正式向港交所递交招股说明书,成为首家赴港上市的互联网教育公司。同月17日,从新三板摘牌半年后或将赴港上市,新东方在线正式向港交所递交招股说明书,IPO计划募资金额不超过4亿美元。

两家在线教育企业加入上市阵营,一方面或将开启在线教育企业赴港上市潮;另一方面,在线教育给传统线下教育带来的挑战和机遇也将显现。 “教育公司赴港上市好的话,可能对以后在线机构、线下机构有一定的激励作用。”易观分析师杨旭接受蓝鲸TMT采访时表示。

基因导致战略不同:传统教育基因PK互联网基因

在杨旭看来,沪江和新东方在线虽然同为在线教育企业,但基因不同。

新东方在线是线下教育培训机构从线下向线上转型的产物,拥有传统教育基因,完成深厚的品牌积淀,以线下反哺线上,其业务覆盖到各个学龄层。

相比之下,沪江则完全是在线企业发展起来的巨头,拥有互联网基因,是历史上最大的互联网教育平台,重视技术对产品的驱动力。除了自营课程的沪江网校外,沪江提供查词学词、听力练习、阅读等一系列移动学习工具APP,旗下业务从语言培训涵盖到升学留学、语言、职场兴趣等各个方向,近两年更是发力CCtalk开放平台业务。

具体从业务来看,作为新东方集团旗下在线教育平台,同时也是新东方从线下向线上拓展的重要环节,新东方在线主营的三大核心在线教育课程为大学教育、K-12教育、学前教育,涵盖出国考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言、K12,将近3000门课程。

作为综合性互联网教育平台,沪江全平台拥有1.7亿用户,月活跃用户、平台入驻第三方机构和自有网师人数、在线课程数等多项数据,在中国所有教育公司及平台中排名第一。

去年9月份沪江发布全新战略,沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞曾表示,未来将确立沪江的两大主营业务,即以沪江网校为主体的B2C业务和以CCtalk为主的平台业务。其中沪江网校可以看成是教育界的京东,以自营品牌课程业务为主,注重课程研发;CCtalk则类似教育界的淘宝,重视开放平台,提供底层技术支撑,连接网师和用户,以科技赋能教育行业。

数据显示,2017年,沪江自有品牌课程的月活跃用户为978万,CCtalk的月活跃用户为227万。

截至去年12月31日,沪江自有品牌课程包含大学生课程、语言课程(英语除外)、英语交流技能课程、K12课程四大门类近2000门课程,满足从K12学生到大学生、研究生以及职场人群的应试与培训需求。

在营收结构上,沪江绝大部分收益来自其自有品牌课程业务分部,占比99.8%以上,主要靠向学员收取互联网教育服务学费,这部分收益近期仍将占总收益的大部分。新东方在线的绝大多数收入来自向学生的课程销售,及向机构客户收取服务及许可费。

“沪江主要靠网校实现营收,通过精品自营内容来保障收入基础。沪江网校主营业务是大学生职业教育,涵盖了多语种考试,内容横跨升学应试、海外留学、工作商务等,但英语和小语种是其核心。另外,近两年沪江发力CCtalk互联网教育平台,试图通过运营、技术和服务去打造一个更大的生态。而从新东方在线发展过程来看,其更侧重于留学考研,四六级、雅思等内容方面的品牌积淀过程,但结构上来将,新东方在线看起来还是完全自营的一个品牌,而且对新东方集团的依附性还比较高。”杨旭说。

表面上看,沪江的自营业务沪江网校和新东方在线商业模式基本一致,并存在一定竞争关系,但二者有偏好性在里面。新东方在线主营业务包括大学教育、K12教育、学前教育三大板块。其中大学教育课程营收占比超过75%,属于主营业务中的重中之重。而沪江的主营包括了大学课程、英语课程、其他语言课程以及小部分K12课程,前三者“三足鼎力”,收入构成更加均衡。