2015/7/13 下午12:06:19 星期一
当前位置: 主页 > 春秋笔法 >

在线教育蓝海变红海,bet36: 资本的涌入是否会重蹈覆辙?
时间:2019-05-31 20:25

摘要:一年一度的暑假已经到来,学生们都得以短暂的解放,而这炎热的暑期不仅仅是学生的福音,似乎也是许多在线教育机构的狂欢。今年,上市的互联网公司多如牛毛,在线教育机构也都蠢蠢欲动,频频传出融资与IPO的大动作。而在线教育市场中的细分领域K12教育,更是热情高涨,比如VIPKID在6月22日宣布获得5亿美元D+轮融资,刷新了全球在线教育领域的最高融资纪录,作业帮完成了3.5亿美元D轮融资等等,在这仅仅6个月中就发生了342起投融资事件;此外,还有新东方在线、卓越教育、沪江相继传出赴港上市的消息;包

一年一度的暑假已经到来,学生们都得以短暂的解放,而这炎热的暑期不仅仅是学生的福音,似乎也是许多在线教育机构的狂欢。今年,上市的互联网公司多如牛毛,在线教育机构也都蠢蠢欲动,频频传出融资与IPO的大动作。

而在线教育市场中的细分领域K12教育,更是热情高涨,比如VIPKID在6月22日宣布获得5亿美元D+轮融资,刷新了全球在线教育领域的最高融资纪录,作业帮完成了3.5亿美元D轮融资等等,在这仅仅6个月中就发生了342起投融资事件;此外,还有新东方在线、卓越教育、沪江相继传出赴港上市的消息;包括在今年5月份,流量大户今日头条开始内测英语学习平台gogokid并已开始出售课程,前几日更是爆出了关于买下学霸君业务的传闻,可以看出,今日头条对K12教育领域已是垂涎三尺。

2018年上半年教育行业融资事件数

以上的种种迹象都表明了在线教育的市场正在迅速壮大,曾经的蓝海已变为竞争激烈的红海市场,那么,行业再次爆发的背后究竟有着怎样深层的原因?是否能够真正的颠覆传统教育,未来又有怎样的机遇和挑战呢?

从狂热到理性:在线教育的兴起与变革

众所周知,2013年被称作中国在线教育的元年,大量资本热钱的涌入将在线教育推上风口浪尖,不过,随着资本市场的逐渐冷静,也很快迎来了2015年的资本寒冬,但如今,在线教育随着融资和IPO的浪潮再一次站上了投资的风口,可谓绽放了“第二春”。目前高等学历在线教育以及职业在线教育已日趋成熟,而市场竞争热度丝毫不减的K12在线教育,又有着怎样的魅力呢?

究其K12在线教育绽放的原因,在笔者看来,主要是以下两大大因素的推动。

一是随着教育观念的转变,父母对孩子的教育越来越重视,家庭在教育方面的开销也十分巨大,天价学区房、名校高学费等因素让家长们无比焦虑,恰好在线教育能够打破地域的壁垒,而且80后、90后的家长们对于在线教育的接受度越来越高,00后们作为生在互联网时代的一代人,也更加容易接受在线教育。另外,国家政策的制度改革也在不断促进和引导传统教育行业与互联网产业相融合,推动着在线教育的快速发展。

有着这样的社会大环境和庞大的用户刚需,K12在线教育自然得以快速增长。除此之外,还有2015年二胎政策的开放,未来也必将使学生的数量剧增,从而形成更大的增量市场。或许,这也是企业们所拥有的长远目光。

二是得益于技术的迭新。在线教育刚刚兴起时,付费学习在线题库、录播课程的产品形态是主流,但因众多在线教育平台自身缺乏差异化竞争力,教育内容粗糙、易被复制,容易造成资源的流失,而且,这样的教育模式仅仅是将课程从线下搬到了线上,可谓换汤不换药,发展空间十分局限。

而伴随着技术的进步和互联网教育的教学手段不断完善,K12在线教育领域的许多企业已经开始大力推崇1对1直播和在线小课班教育的强互动模式,这种模式主要以学生为中心,既给了学生个人思考的独立感,又能够增强学生的参与感,对于K12年龄段的学生来说,有效的解决的了自律性差的问题。当然,这也得益于移动终端设备以及APP的开发和普及。除此之外,大数据挖掘和处理技术不断发展,也对K12在线教育领域的快速成长起到了关键作用。

一半海水,一半火焰:在线教育的“瓶颈”已至

如今,在线教育靠着传统教育平台积极布局以及资本不断加持,涌现了出一大批“独角兽”企业。然而,在快速增长的背后,K12在线教育行业也在面临着一系列的痛点,对企业来说,投入产出失衡、盈利困难、用户规模扩张减速的问题最为明显;对用户而言,优质师资和内容不足、教学体验和效果差等问题也始终得不到有效的改善。从去年频频爆出的企业倒闭、名师出走、流量虚高、被指涉黄、明星营销战等负面新闻可以看出,K12在线教育行业正在面临着不小的挑战。