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一个真问题:在线教bet:育行业到底要不要名师化?
时间:2019-05-31 21:37

摘要:原标题:一个真问题:在线教育行业到底要不要名师化?近日,在湖南卫视的一档毕业生晚会节目中,网易有道精品课的一位高中语文老师登上晚会,和网红沈月做了互动。这已经不是有道精品课第一次把自己的名师送上电视台娱乐节目了,去年有道就力推了三位名师亮相《天天向上》。有道精品课在湖南台的首支TVC(电视商业广告)也在主打关键词“在线找名师”,这种把老师捧成明星IP的做法引起

原标题:一个真问题:在线教育行业到底要不要名师化?

近日,在湖南卫视的一档毕业生晚会节目中,网易有道精品课的一位高中语文老师登上晚会,和网红沈月做了互动。

这已经不是有道精品课第一次把自己的名师送上电视台娱乐节目了,去年有道就力推了三位名师亮相《天天向上》。

有道精品课在湖南台的首支TVC (电视商业广告) 也在主打关键词“在线找名师”,这种把老师捧成明星IP的做法引起了业界讨论:在线教育到底需不需要名师化?

(图片来源:CNBC

行业的“去名师化”

随着教育培训行业的发展,在经历了“抢师资大战”后,大部分教育机构都开始逐渐推行去名师化。原因无非是:控制师资成本,建立标准化体系,且能规避商业风险。

“现在学而思(好未来)老师就像流水线上下来的产品一样”,一篇研究学而思模式的文章指出,“经过学而思教师流水线下来的老师,在授课方面和公司忠诚度方面都能够基本胜任,这也达到了学而思建立属于自己的教师团队的目的。”这种“小前台大后台”的模式,让学而思能够实现教学的标准化,极易复制。

公开资料显示,上市公司好未来在推行中央集权制,用强大的教学教研团队组成“中央厨房”,标准化所有的产品生产和服务流程。除此之外,好未来还在教学端推行去名师化:将整个教学流程流水线化,每一个老师都需要接受培训,并按照教材流程上课。

“一般来说是否名师化要看发展阶段和战略需要,”IT培训机构新青年X训练营创始人徐雷告诉 PingWest品玩记者(微信公号wepingwest),“大规模成熟的培训机构自身品牌价值、影响力超过个人名师影响力,无需名师化;小机构品牌知名度低,宣传名师更容易吸引生源。”

(图片来源:Rawpixel

在某线下教育机构供职的梁梓告诉 PingWest品玩记者(微信公号wepingwest),为了弱化对老师的依赖,很多线下机构还会在老师之外,增加教学前的“咨询师”和后置的“学管师”职位,分散老师的影响力和个人价值。这种模式造成的后果是,老师从教育链条上的核心一环被逐步边缘化,只能提供没有针对性的标准化产品。

对任何一个教育培训机构而言,老师一旦形成号召力,会使学生对机构和平台的粘性变弱。一旦名师另立门户或流向其他机构,势必会带来生源损失。

“去名师化”、“中央厨房”、“小前台大后台”的模式是行业摸索出的一条行之有效的规避风险的策略。用品质均衡、标准化的师资来替代名师,“对于机构来说是成本最低、风险最低、最容易扩张的方式,”徐雷说。

对老师来说,这种标准化让“任何一个老师的可替代性都变得很高,老老师的排课就会变少,因为新老师便宜,而且教的效果都一样。但毕竟教育风格和手段是没办法被替代的。”在新东方成都工作的余佳对PingWest 品玩记者(微信公号wepingwest)说。她已经获得了“名师”的称号。

名师化之后,会不会养大了名师饿瘦了自己?

大部分教育机构都忙着“去名师化” ,网易有道这家有着互联网基因的公司在打造在线教育业务时却执意要将老师打造成“明星IP”。

PingWest品玩记者(微信公号wepingwest)注意到,有道精品课在“同道计划”的页面上称跟老师合作工作室模式,名师作为学科带头人,由原来的单打独斗变成带领一个团队。