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诗与远方,寓教于乐bet36: ,携程如何精准打造教育IP
时间:2019-05-31 15:02

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诗与远方,寓教于乐,携程如何精准打造教育IP

时间:04-10 10:38 阅读:4226次 转载来源:运营派

携程不显山,不露水,看似隐藏在节目背后只作为冠名商出现,实际上却是从节目的一景一画,一字一句中宣告着品牌的存在感。不喧哗,不喊麦,而是潜移默化地,以自身的品牌价值沟通消费者价值,教会家长用每一次亲子时光,消弭母与子、书本与世界的距离。正是因为不急功近利,所以才更难得可贵。

对于“中国孩子为什么要从小背诵他们可能还没理解的古诗词?”这个问题,有位网友曾这样回答:面对湖边夕阳余晖,别人只能说“真美”,而背过古诗词的孩子就可以说,”落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”。

最近,携程赞助的《童游记之诗意唐朝》就让我们更直观地感受到了诗词的力量,它用12首极具代表意义的唐诗,串联起了一条“诗意”亲子旅行路线,带我们一起诗意唐朝。

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一、洞悉市场,精准打造教育IP

草蛇灰线,伏延千里。

在刚刚过去2019年第一季度,365体育投注 手机版,以旅游为主题的综艺并不少见,但携程却赞助了这样一档亲子游学节目,或许我们可以问一句,为什么?

纵观当下娱乐生态,文化类节目受到追捧,真人秀大行其道,虽也有亲子教育的内容,但这些节目归根结底是以明星生活为卖点,娱乐才是核心目的。

而中国社会科学院舆情调查实验室发布的《2018年中国旅游产业影响力报告》显示,在全年及春节的入京游客中,亲子游的比例达到了48%和74%,市场需求庞大。

《童游记之诗意唐朝》可谓是应运而生,作为时下热门的文化类节目与亲子类节目的结合体,正好弥补了市场的缺口。

而这背后,少不了对80、90后年轻父母的深刻洞察。作为互联网的第一批用户,年轻父母们了解到了许多截然不同的育儿观,但与此同时,早教课、国学班等教育模式的全面开花,也让他们难以抉择。年轻父母们亟需一个专业并值得信赖的领头人。

《童游记之诗意唐朝》主人公蜜思鲁作为独立书店创始人,文化品位不俗,也经营过品质生活电商,懂生活情趣;能跨界写公号、做采访,当文学评论主持人……是当之无愧的斜杠辣妈;作为素人,蜜思鲁和她的萌娃笑笑更贴近消费者, 而她的专业背景和从业经历,能够担负得起引导者这个角色。

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在辣妈的循循教诲里,在孩子无邪的笑脸里,在“诗与远方”的无缝结合里,节目迅速抢占家长心智,能成为极具好感的亲子教育IP,自然也不难想象了。

二、寓教于乐,获得亲子双向驱动

旅行综艺与携程天生相匹配,那如何表现携程的独一无二?

其一,是对路线的精心打磨。12期节目,每期只解析一首唐诗的设计看似单薄,但携程和节目组却用一连串相关的经典景点,串联起了唐诗背后的故事。在极具代表性的“诗意”路线里,屏幕内外的父母和孩子都能看到唐诗前世今生的故事,并体会古诗中的精神能量和思想精粹。而在玩乐之间,旅行线路的精巧,主题选择之实用,品牌的利益点也在携程旅拍的同步更新中潜移默化地传递给屏幕外的家长。基于五感的营销动作,也使得品牌创新更有机会。

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