2015/7/13 下午12:06:19 星期一
当前位置: 主页 > 见微知著 >

从看“坟”到看“文” 陕bet36: 西借文旅融合摆脱“门票经济”?
时间:2019-05-31 16:36

从看“坟”到看“文” 陕西借文旅融合摆脱“门票经济”?

时间:03-26 19:54 阅读:4166次 转载来源:城市金融报

  “旅游大省陕西,旅游收入却不到广东的一半,旅游大省陕西很尴尬”。

  近日,全国各省区的2018年的旅游成绩单陆续公布:广东总旅游收入排名第一1.36万亿,江苏旅游总收入为1.32万亿,山东为1.046万亿,四川为1.01万亿,河南为8000多亿。旅游资源大省陕西,2018年陕西旅游总收入5994.6亿元,并未列入前五,而是跌出前十。而且,广东的旅游收入是陕西的两倍多,与邻省四川、河南都存在明显的差距。

  陕西旅游面临着大而不强,叫好却不叫座的尴尬。

  兵马俑、华清池、黄帝陵。。。。。。丰富的历史文化资源、绚丽多姿的自然景观让陕西的旅游资源总量在全国范围内获得了极大的知名度,此外陕西还有110家4A级景区,各类A级景区340多家。然而,丰富的旅游资源并未充分转化为预期的旅游收入,大量文旅资源没有得到充分利用,不少地方捧着丰富的资源却在喊穷,文化旅游大省面临着“捧着金碗腌咸菜”的尴尬境遇。

  当然,通过旅游总收入来直接衡量一个地区旅游发展的好坏有失偏颇,但是结合旅游总收入和旅客人均花费、游客的切身体验以及旅游门票依存度等综合因素来衡量,陕西文旅产业还有很大的提升空间。

  西部文旅大省的五个“梗”

  作为一名陕西人,对于“文旅大省”这个称号一直比较自豪。但是真正让陕西人说说,文旅大省具体体现在哪?有哪些可观话的直接表述,我们好像除了兵马俑等几个明星景点之外,似乎说不出来个啥。外地游客来陕西除了“看坟”和博物馆之外,可选择的余地似乎不是很大,陕西距离文旅强省还有一些距离。

  客观来讲,陕西的旅游行业是亮点纷呈,优质的明星景区的确出尽了风头,但是百分之九十多的中小微景点却如同暗淡的星星,散布在耀眼的太阳周围,诸多小景点开发利用不充分,宣传力度较弱,景点通达性和体验性不强这是导致陕西只能做文旅大省而成不了文旅强省的关键,个别明星级景区承接了大量到陕旅游的游客,多数4A乃至3A以下的景区在旅游中参与感很弱。

  旅游资源极度分散,各自为政的割据现象突出。西旅、陕文投、曲文旅以及各地市的文旅集团跑马圈地式地瓜分了陕西优质的旅游资源,形成了比较零散的资源格局。几家旅游集团又各自为政、暗自较着劲,进而导致陕西优秀的旅游资源都在孤军奋战,无法形成合力,难以打成组合拳。

  此外,地理位置分布不均衡,导致外地游客到陕西来玩的总是“老三样”兵马俑、华山、城墙。优质的景点景区大都集中在以省会西安为中心的100公里以内,游客来陕西旅游逛个西安,印象中的陕西似乎已经逛完了。占据陕西面积三分二还多的陕南、陕北对游客的吸引力相当弱。

  陕南、陕北诸多次优质的景点在很多本地人看来就是一句话,没看头。开发利用不充分,导致很多本地人都不太感兴趣。举几个例子,陕西很多区县的景点就是几间房内布置几个陈列馆外面在加一两个碑或者一个坟堆就构成景区的全部,门票30到60元不等,而且几乎都没公共交通能直达,景点缺乏拓展,与旅客缺乏互动,让游客看完之后就一个感觉不来后悔来了更后悔,回来之后形成的口碑效益就是:“这地方别去了,没一点意思。”

  文化开发的粗糙不堪,文创产品一看都是外地批发的地摊货且价格昂贵,所谓的景区实际就是靠着消费当地历史文化IP,收门票的地方,除非对历史有特殊的感情,否则一般人来一次绝不会再来第二次。这类景区在陕西多数区县基本都是这种,除了收门票能用心之外,其他都没走心,商洛山阳的漫川古镇(不收费但辜负了宣传)、洋县的蔡伦墓、宝鸡的大散关都是这种,优质的旅游资源没有得到充分利用,比较遗憾。

  特色小镇本来是陕西乡村旅游的一大特色,但是特色小镇一多时间一长,不少游客便发现了所谓特色小镇的套路了。申请一笔经费,再邀请一个企业开发或改造一个特色小镇,雇佣一个运行特色小镇的团队,标准化地运营陕西特色小吃,一头驴就能代表小镇的乡土特色,然后陕西各地的特色美食集体入场,各种批发的所谓特产摇身一变成了旅游特色产品,“走胃不走心”的运作模式让很多县区都有了自己的特色小镇,其实说白了就是山寨版的袁家村。

  洋不洋,土不土,古不古,今不今。蒲城的重泉古镇、眉县的庵岭古镇大致都是这种情况。说白了这种古镇的诞生就不是出于市场需要,它只是部分地方领导处于自身政绩的需要,运营过程也只是一味的复制抄袭,缺乏走心的经营和运作,大批量的衰落也是一种必然,因为旅客需要不了那么多假古镇。但是这是对陕西旅游的再一次伤害。