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抢滩“旅拍” 小场景背bet36: 后旅行商居然有着这些大布局!
时间:2019-05-31 18:24

抢滩“旅拍” 小场景背后旅行商居然有着这些大布局!

时间:03-07 21:39 阅读:4395次 转载来源:上游新闻

  前两天,携程发布全年财报时特别提到“旅拍粘合剂作用显著”。旅游+拍摄,看似传统的操作模式,正成为在线旅行商增加年轻用户活跃度的重要突破口。

  记者调查发现,目前在线旅游企业对旅拍的定位都不尽相同。比如在旅拍领域深耕多年的途牛旅游,开始升级产品,同时加速线下布局旅拍门店,以及推出邮轮等旅拍产品。此外,像携程推出的旅拍社区,则成为旅行社交产品, ,为携程从流量驱动向内容驱动的转舵铺路。

  不可忽视的旅拍市场

  虽然才刚刚开年不久,bt365体育在线投注,重庆知名独立摄影师sunnymoore(戴燕)已经在筹备今年的旅拍计划。几年前,戴燕的不少作品就出现在国内或国际的艺术展上,比如2017年她的两幅作品就被受邀参展日本东京Tripled画廊镜墨艺术展。

  近两年,她逐渐将重心转到旅拍业务上,“5月份有一个去希腊的旅拍,7月份计划和旅行社合作,推一个日本北海道的旅拍。”记者了解到,目前一些开展旅拍业务的摄影机构,在做长线旅拍时,大多选择和旅行机构合作;一些比较知名的摄影师,则采取和旅行商“签约”的方式,成为固定拍摄伙伴。

  在戴燕看来,现在无论是摄影机构,还是消费者,都已经不再拘泥于或者说轻易满足影楼风格的拍摄,旅拍已经成为展现独立风格,和消费升级的代表,同时变成推动旅行机构和摄影机构新的业务增长点。

  携程

  旅拍新功能发力

  旅拍目前有多受旅游企业重视?3月5日,携程公布了2018年第四季度及全年的财务业绩。财报数据显示,2018年携程全年净营业收入为人民币310亿元。携程CEO孙洁表示,去年12月上线的携程旅拍正成为吸引年轻用户并提高用户粘性的重要举措,效果显著。

  记者从携程旅行APP看到,同传统的旅拍业务不同,这里更像一个旅游社交平台,大家自己发旅行途中的图片和视频,和爱好旅行的人一起交流。

  携程方面介绍,上线三个月以来,携程旅拍已经积累了千万量级的用户。携程旅拍虽然还处于早期阶段,但是用户已经生成了近100万条帖子,内容覆盖了全球6000多个目的地。同时,许多普通用户已经快速完成了从观望明星和旅游达人的旅行分享到积极主动分享和点评、互动其他用户分享内容的过程。

  小场景背后的大布局

  携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩介绍,上线伊始的“旅拍”,还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。“而从根本上,我们则希望通过有效的激励机制,鼓励用户产出优质内容,进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。”据悉,在优质内容为“All-In 内容”铺路的同时,“旅拍”在内容方面也做了更多的细分,并对携程既有的信息内容进行补充和调整。

  旅游内容未来的趋势可归纳为“轻量化”、“泛社交”、“网红效应”,陈渊浩眼中的旅拍,在内容定位上有别于传统的目的地维度,而是以精华推荐、网红打卡,特色民宿等作为标签,进一步提高内容的辨识度。

  “要做一个好的内容社区,除了内容本身,强互动、强体验同样重要。”陈渊浩指出,旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。几张图片或者一段视频,在配上几句心情,就可以一键发布,旅拍所依托的“轻发布”模式,对于用户而言毫不费力。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣,辅以AI算法精准推荐内容,则能进一步优化用户的阅读体验。

  也就是说,基于“发现旅行、分享旅行、社区互动,让分享与发现更简单”的定义而诞生的携程旅拍社区,是携程“All-In内容”战略的重要布局,同时也为携程从流量驱动向内容驱动的转舵铺路。

  抓住未来的年轻用户

  对于这块前沿阵地的未来发展,陈渊浩强调,内容始终是核心竞争力,针对旅拍的不同内容会有清晰的定位和截然不同的运营策略。

  他认为,不同于静态的长攻略,旅拍所代表的短视频、轻内容更需要被充分运营。“我们的团队正在积极尝试不同的玩法,比如圣诞、春节、情人节等节假日的主题内容征集等。”陈渊浩还要求他的团队更快、更敏锐地去捕捉用户的需求变化趋势,特别是年轻用户。

  而在抓住更多年轻人的方面,旅拍也做了许多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外,粉丝也可以通过平台关注入驻明显的“旅行动态”,还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。比如,上线之初就邀请了主打95后群体的明星杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等,这群自带流量的明星在入驻旅拍后,就形成了超过10万量级的粉丝群体。

  

  途牛

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