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聚焦百度Q4财报,百bet36: 度App何以实现逆势增长?
时间:2019-05-31 19:02

聚焦百度Q4财报,百度App何以实现逆势增长?

时间:02-24 21:43 阅读:4799次 转载来源:运营小咖秀

聚焦百度Q4财报,百度App何以实现逆势增长?

2月22日,百度发布Q4报告,本季度营收272亿元,同比增长22%,超华尔街此前预期。备受关注的百度App在过去一个季度再次加速增长,截至2018年12月,日活用户增至1.61亿,同比增长24%。受此利好消息影响,百度盘后股价大涨5%。

百度App的逆势增长

去年1月,“手机百度”正式更名为“百度”,百度App正式登陆历史舞台。对大多数公司来讲,战略级产品的任何一次logo或者slogan的更换都不是小事,更名自然也就蕴藏着百度自身更多的战略思考。手机百度虽然只是一个名字的变化,比原来少了两个字,但是我们可以看到,百度在移动端已经开始全方位的发力。

2014年Q4财报,百度首次披露手机百度日活,在此之后,百度App一直保持极高的增速,从5000万到1亿用了6个季度,从1亿到1.2亿用了6个季度,从1.2亿到1.37亿用了5个季度;再到本季度,百度App日活增长至1.61亿,只用了不到5个月。这种增长在整个移动互联网进入存量阶段显得殊为不易。

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去年三季度以来,中国互联网用户红利明显消失。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》,中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓,活跃用户规模增速同比降低超50%。9月,总活跃用户规模达11.2亿,但这个数字在2018年上半年就已经达到了11亿。过去几年一直保持极高增速的抖音、拼多多们也纷纷开始遭遇增长困境。

流量和人口红利的天花板清晰可见,但从百度公布的一系列数据来看,面对这股“寒流”,百度App的增长并没有停下来。今年春节期间,百度App联手春晚展开了盛大的红包营销互动,4轮9亿元红包进行下来,从百度公布的官方APP数据来看,百度App当天日活突破了3亿,相对于去年12月的数据是1.6亿,几乎是翻倍增长。面对突然涌升的访问量,包括苹果、华为、小米、三星在内的多家应用商店全部挂掉,其中,苹果应用商店长达12分钟不能访问。

元宵节期间,百度App再度联手央视发出2亿元红包。凭借着央视元宵晚会的影响力,百度旗下的好看视频登顶苹果应用商店第一名,全民小视频、看多多、百度App紧随其后,包揽苹果应用商店免费榜前4名。在当日苹果AppStore免费榜前10名的App中,更是有7款来自百度。可以预见,经历了两轮红包互动之后,百度App的日活会再次出现跨越式的增长。

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春晚及元宵活动后百度App仍保持在榜单top位置

百度App何以抓住增量市场?

百度App的逆势增长并非偶然,从数据上看,在日活过亿之后,百度App的增长不仅没有放缓,反而在不断加速。值得一提的是,这种高增长背后,百度App的用户粘性也在不断增加。Q4财报披露,百度App整体信息流用户使用时长同比增长112%。

百度App之所以能够打破超级App固有的增长曲线,一方面是因为,信息流本身就是百度原有核心业务搜索的一种延伸,百度App和信息流结合之后,用户粘性和日活自然得到极大的提升。另一方面则是因为,结合百度具有领先优势的AI技术,百度App能够实现比其他竞品更精准的为用户分发和推荐信息。

但移动互联网进入存量市场争夺阶段,仅靠产品上的差异化优势,就想要实现逆势增长,那肯定是远远不够的。百度App之所以能成为一款现象级产品,其对流量增量市场的挖掘同样值得关注。

1、扩大用户圈层,拉近与Z世代间的距离

2018年随着B站的上市,365体育投注备用线路,一个以95后和00后为主要群体的新概念开始成为热议话题,这就是“Z世代”。QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,对整体网民数增量的贡献占比也远高于其他群体。在增量有限的情况下,这个群体就更加炙手可热了。