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老套路、新玩法:百bet36: 度春晚红包收割移动互联网
时间:2019-05-31 22:44

老套路、新玩法:百度春晚红包收割移动互联网

时间:01-31 10:24 阅读:4705次 转载来源:媒体训练营

春晚抢红包,先下“度小满”。百度春晚红包,是百度参与最后一环建设的一个标准动作。

媒体训练营1月30日报道

文|黎帅

1月17日下午,百度正式宣布成为2019年央视春节联欢晚会独家互动平台 。

百度随后公布了春节期间红包玩法。用户可以通过“集卡”、摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包,现金红包可以通过度小满钱包(原百度钱包)提现。

春晚红包历来全民关注,百度入局,包括腾讯,阿里巴巴等竞争对手高度关注。

1月28日晚间,记者发现,百度红包活动链接在微信平台被封杀;同时,百度集卡发红包活动“集好运分1亿”页面出现提示“活动太火爆啦,请稍后再试”。1月29日上午,记者发现该页面已可正常使用。

春晚百度发壕包,到底有多壕?到了除夕(2月4日)春晚时,用户在百度App上 根据春晚主持人介绍进行操作,可以参与 4 轮红包互动,每轮的红包总金额为 3亿、3亿、2亿 和 1 亿元,合计9亿元。

记者从百度App了解到,除了春晚当天总金额为9亿元的互动红包外,还有“集卡”活动,“集卡”活动红包总金额为1亿元。春节期间,百度将至少拿出10亿元向用户发放红包。

用户如果想参与百度发红包活动,手机里已经安装了百度App的用户需要更新升级到百度App(新春特别版),手机里没有百度App的用户则需要直接下载最新版的百度App(新春特别版),提现红包则需要下载度小满钱包APP,也就是说用户需要至少下载两款百度系APP才能参与活动。

移动互联网时代基础建设完成,至少经历了三个阶段,分别是硬件基础,用户基础,交易基础。第一个阶段,智能手机的普及,代表性的事件是苹果于2007年底发布苹果iPhone,移动互联网时代的硬件基础设施建设完成;第二阶段是微信、今日头条、微博、手机百度等互联网应用的崛起,在这些应用之上,形成了移动互联网的用户基础;第三阶段是,是微信支付、移动支付宝的崛起,移动支付完成了最后一环,互联网应用与服务的交易基础建设完成。

硬件基础,用户基础,交易基础建设完成,一切顺理成章,一个新的时代到来了,新的创业、投资浪潮已经形成,数以亿万计的创业者投入其中,或死或生。

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用户下沉,春晚是最好的平台。套路虽老,屡试不爽。

2014年,微信春晚红包是移动互联网时代的标志性事件,将移动互联网网民变成移动互联网用户。更重要的是,自此开始,互联网巨头看到了在央视春晚发红包具有明显的引流效果。

尝到一次甜头后,2015年微信继续赞助央视春晚。微信成功之后,2016年支付宝杀入,支付宝成为春晚红包的玩家。2017年阿里、腾讯停战,微信、支付宝退出红包大战。张小龙在2017年说退出红包大战,“大家过年多陪家人”。2018年,手机淘宝成为新的春晚红包玩家。

具体来看,2015年,腾讯成为央视春晚红包的合作伙伴,微信共发放了5亿元现金红包。腾讯在随后的2015年Q1财报中提到,由于活动(如中国春节期间红包活动)建立知名度及用户习惯,微信支付及QQ钱包受到广泛欢迎。截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末5亿户增长9.9%。截至2014年末,365娱乐场体育投注,QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

据腾讯2018年Q3财报显示,截至2018年9月末,微信月活跃用户数已达10.82亿,有第三方调查机构数据称财付通用户渗透率达到84.8%,则微信支付用户数超过8亿,支付为微信带来的收入以及生态价值,成为腾讯集团的重要支撑之一。而春晚红包合作是其起步阶段的重要推动力之一。

从支付行业行业来看,百度钱包所有的市场份额几乎可以忽略,第三方数据研究机构易观发布的《2018中国第三方支付行业专题分析》显示,腾讯旗下微信支付、QQ支付、财付通和阿里巴巴旗下支付宝占据了中国第三方支付超过90%的市场份额,百度钱包仅有0.27%的市场份额。

2014年,微信支付凭借“发红包”异军突起,马云曾在来往账号上如此评价 ”各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

五年的时间过去,红包功能已成为各家互联网企业用于拉新用户的标配工具。2019年春晚,百度狂撒10亿元红包,主要目的也是为旗下产品拉用户。

记者了解到,今年春节期间,支付宝、淘宝、微博、今日头条等多个互联网平台均推出红包功能,近期发布的多闪、聊天宝也在大力推广红包功能来吸引用户,百度若想借央视春节红包来抢占支付市场,几乎没有胜算。